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全聯的中元節廣告，因為主角設定，被認為是影射37年前，在台大校園離奇死亡的教授陳文成。有人認為廣告很有意義，也有人說是消費陳文成，業者後來決定停播電視廣告，只在網路上播出。不過廣告學者認為，引起這麼大的討論，又讓民眾更了解陳文成，是一則成功廣告。台中垃圾清運

聯賣場最新中元節廣告玩很大，找人扮好兄弟受訪，還為男主角成立名為「Allen Chen」的臉書，說他是1950年1月出生，而且1968~1972年在台大就讀，完全都和白色恐怖受難者陳文成的背景一樣，連廣告鏡子裡的民國70年，也正是陳文成遇害的年份。

拿出陳文成生前照片，和廣告男主角比一比，髮型衣著都很像，有人謝謝導演，直說是好廣告，但也有人批評，陳文成被國民黨黨國機器虐待殺害而死，真相未明，賣場有什麼資格用他做廣告賺錢？廣告熱議兩天，全聯賣場決定停播廣告。

台中拆除文化大學廣告系教授鈕則勳：「會讓年輕族群去了解一些，跟歷史有關的一些方面的訊息，對年輕族群來講，未嘗不是好事一樁。」

全聯下架廣告，學者認為，許多民眾因此而主動去了解陳文成事件，就是一則成功的廣告。不過，民進黨台北市議員劉耀仁質疑，難道某政黨心虛施壓嗎？還直指施壓的就是百年政黨。

全聯再發聲明，某些與事實不符的影射聯想，造成社會的紛擾討論，決定停止廣告的電視播放，改在網路完整播出，並說明，廣告原意是如果前人能開口說，會怎麼表達對普度的感謝，角色設定是不同族群，包含受日本教育說日語的媽媽、外省口音眷村伯伯，還有說台語的知識青年。但這個青年到底是不是陳文成？恐怕觀眾心中各有不同解讀。